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企業(yè)畫冊、企業(yè)宣傳冊等宣傳紙媒物料，核心的目的是傳播企業(yè)實(shí)力和企業(yè)信息。所以畫冊的閱讀邏輯和觀賞舒適性、信息傳達(dá)的有效性，是整個畫冊傳播成功與否的關(guān)鍵。

一本企業(yè)畫冊/宣傳冊，從構(gòu)思到落地，第一階段策劃需要幾個大的步驟：

1. 明確傳播目的、人群及傳播內(nèi)容，確認(rèn)畫冊頁數(shù)體量。

2. 根據(jù)上一步，策劃畫冊邏輯結(jié)構(gòu)、層級關(guān)機(jī)，核心體現(xiàn)就是目錄的策劃。

3. 根據(jù)確認(rèn)的結(jié)構(gòu)，策劃文案的具體內(nèi)容和語言風(fēng)格。

4. 畫冊以上原型圖明確，進(jìn)入設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。

針對以上的步驟，我們通過央美未來為天津格瑞提供的畫冊策劃分別拆解分析一下。

1. 天津格瑞畫冊傳播目的：展示企業(yè)概況、業(yè)務(wù)范圍，體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。人群:合作伙伴，目標(biāo)客戶企業(yè)。頁數(shù)：20頁。

2. 天津格瑞希望給目標(biāo)客戶展示自己的業(yè)務(wù)范圍及綜合實(shí)力。我們將業(yè)務(wù)分為兩個核心內(nèi)容，一是產(chǎn)品，二是服務(wù)。布局在畫冊最核心的位置及數(shù)量占比。在業(yè)務(wù)介紹之前，做企業(yè)的概括敘述，使新的合作伙伴也能對天津格瑞有基礎(chǔ)的了解和認(rèn)知。要想長久的合作，企業(yè)的發(fā)展趨勢是每個合作伙伴所關(guān)心的，所以尾部為企業(yè)的愿景和未來轉(zhuǎn)略。四個板塊應(yīng)運(yùn)而生。

3. 策劃文案的風(fēng)格。語言的魅力深不可測。畫冊的陳述方式和表達(dá)也體現(xiàn)企業(yè)的文化和氣質(zhì)。央美未來為天津格瑞做文案策劃時，將格瑞文化『格高志遠(yuǎn)』，巧妙的引領(lǐng)每個章節(jié)的首字，將企業(yè)文化帶入其中。形成了格局、高品、至誠、遠(yuǎn)略四個章節(jié)的標(biāo)題。每個章節(jié)標(biāo)題都有他的付標(biāo)題，進(jìn)一步闡述企業(yè)理念與姿態(tài)。

具體文案描述展示。企業(yè)定位：格瑞，有信，有行，有格調(diào)。文案秉承企業(yè)定位氣質(zhì)，表述簡潔、有力有禮，彰顯大企業(yè)風(fēng)范。

更多細(xì)節(jié)參見《天津格瑞企業(yè)宣傳畫冊策劃》。

以上環(huán)節(jié)為第一階段策劃階段的工作，結(jié)構(gòu)確認(rèn)文案確認(rèn)后，畫冊將進(jìn)入第二個階段：畫冊設(shè)計(jì)與制作方法論。

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畫冊策劃與文案方法論

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